udivlenie14102015

   Ни для кого не секрет, что за последние полтора года в Талицком районе сфера торговли переживает не лучшие времена. Причина понятна: с одной стороны заметный рост цен на зарубежные товары, с другой - отставание роста заработных плат. Отсюда и резкий спад потребительского спроса. Потребитель старается экономить и покупать то, что дешевле.  В этих условиях владельцам магазинов и предприятий сферы услуг  придется искать пути привлечения клиентов. Самый известный способ – размещение рекламы в Талицких СМИ.

Давайте проанализируем размещение  рекламы с точки зрения эффективности.

 

О ЧАСТНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ В БУМАЖНЫХ ГАЗЕТАХ

Что мы имеем в Талицком районе, какие СМИ способны донести до потребителя информацию более массово, при наименьших затратах? Рассмотрим эффективность газет.

За много лет районные газеты стали одним из основных источников информации потребителей в сфере частных объявлений. И это действительно так. Однако, в последнее время интерес к газетам стал падать. Во-первых, если речь о частных объявлениях (куплю, меняю, продаю) подача такого объявления требует не столько денежных, сколько временных затрат. Нужно заполнить купон, отправить его в редакцию, а потом еще и убедиться в том, не забыли ли сотрудники газеты поставить ваше объявление. Хорошо если человек живет в Талице, и до редакции он сможет добраться за считанные минуты. А если речь о тех, кто живет в других населенных пунктах? Вот тут уже затраты на подачу объявления возрастают как по деньгам (на проезд), так и по времени.

gazeta14102005

Другая неприятная тенденция. Это сужение аудитории печатных газет Талицкого района. Дело в том, что все меньше населения выписывает газеты. Одна из последних причин падения спроса – это резкий скачок цен на подписку, связанный с почти 100%-ным удорожанием почтовых услуг. Поэтому эффективность районных газет в сфере частных объявлений стемительно падает. Тем более, что сейчас на первый план выходят другие источники информации. К примеру: в социальной сети «Одноклассники» насчитывается до 10 групп, в которых размещаются талицкие частные объявления. Одна из таких групп называется «ВСЕУЖЕТУТ» Эффективность такого вида размещения частных объявлений заметно выше, чем простых бумажных газет. Человеку не нужно расходовать деньги покупать газету, тратить время на вырезку и заполнение купона, затем опять выкладывать деньги на проезд, чтобы доставить свое объявление в редакцию. Достаточно зайти в одноклассники, набрать в поиске «ВСЕУЖЕТУТ», и собственноручно написать текст объявления, которое тут же увидят сотни таличан. Еще один эффективный способ для размещения частных объявлений – опубликовать его в талициких интернет –изданиях, таких как «ведомости-нтк.рф» или «623640».  

О ЧАСТНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ НА МЕСТНОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ

Этот вид распространения о купле продаже или обмене, мы называем анахронизмом. Был эффективен лет 10 тому назад, когда телеканалы, можно было перечесть на пальцах руки. Сегодня, на наш взгляд, это бесполезная трата денег и времени. Во-первых, сетка вещания местного телеканала предполагает размещение бегущей строки только один час в день. Это само по себе говорит, что за час количество людей, которые прочтут ваше объявление, ничтожно мало. А во-вторых, при наличии спутникового и кабельного телевидения в Талицком районе люди просто не включают местное вещание. Как правило, после работы стремятся посмотреть новые хорошие сериалы или любимые телепрограммы на других телеканалах. Поэтому стоит ли тратить деньги на слабый, на наш взгляд, ресурс? Попробуйте ответить на этот вопрос сами.

Мы больше чем уверены в том, что светлое настоящее и не менее светлое будущее частных объявлений за интернетом.

тв

ЧАСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ НА РАДИО

Здесь даже говорить не о чем. Частные объявления на радио не эффективны.

 

ТАЛИЦКАЯ РЕКЛАМА В ТАЛИЦКИХ СМИ

Теперь о рекламе магазинов, предприятий сферы услуг. Начнем опять же с талицких бумажных газет. Эффективность такой рекламы падает с количеством рекламы размещенной в ней. Чем больше пестрых рекламных модулей в газете, тем вероятность того, что ваша реклама будет увидена потребителем, сокращается. К тому же, нужно понимать, что у каждого издания есть своя целевая аудитория. Сейчас в основном газеты читают люди старшего поколения. И, скажем, реклама модной парикмахерской или салона сотовых телефонов – бесполезна. А при наличии в одном издании рекламы конкурентов, можно считать такую рекламу половинчатой.

Но так ли реклама магазинов слаба в газетах, конечно, нет. Но здесь есть, говоря современным языком, своя «фишка», секрет которой мы не будем раскрывать на всеобщее обозрение владельцев СМИ Талицкого района. Кому из рекламодателей это интересно, всегда могут ею воспользоваться, обратившись к нам.

РЕКЛАМА НА МЕСТНОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ

Если говорить коротко о таком виде распространения рекламы – малоэффективно и дорого с позиции отдачи. А если подробно, то всё упирается в объемы вещания местного телеканала. Два часа в сутки. При этом ваш рекламный ролик прокатится в эфире всего 2-3 раза. Если взять длину ролика 30 секунд, то общее время его проката в сутки всего полторы минуты. Как вы думаете, если основная масса талицких зрителей в это время смотрит сериалы на других каналах, а остальные переключают канал при появлении местной рекламы в эфире, отобьются ли ваши деньги, вложенные в съемку ролика и его трансляцию? Думаем, что нет.

 

РЕКЛАМА НА РАДИО

В Талицком районе, в настоящее время вещают 4 радиостанции. Преимущество рекламы на радио в нашем районе заключается в том, что, в отличие от остальных СМИ, они имеют огромный круглосуточный ресурс размещения рекламы. Радиореклама работает на потребителя в фоновом режиме. Его можно слушать где угодно; на работе, на кухне, в автомобиле. Кроме того, стоимость размещения рекламы на радио примерно соответствует её эффективности в определенных случаях.  Однако, надо понимать, что цены на радиорекламу в Талице все-таки разные. К примеру, на одной из радиостанций стоимость одного проката (25-35 сек.) равна – 20 рублям. Но даст ли однократный прокат эффект, которого вы, как владелец магазина, хотите добиться? Абсолютно нет. Ваш ролик оптимально должен размещаться на радио, но, в тоже  время, не надоедать слушателям. Поэтому, возьмем для расчета 12-разовое размещение в сутки. А чтобы охватить всю аудиторию слушателей в нынешних условиях, ваша реклама должна находиться в эфире не меньше месяца (при условии, что эта реклама демонстрирует ваши постоянные преимущества). Итак считаем затраты на рекламу 34 рубля Х 12 прокатов в сутки х 30 дней =12648 рублей.  Повторимся, что мы взяли самую эффективную периодичность размещения на ОДНОМ радио. И можем сказать, что цена для рекламы НА ОДНОМ радио великовата.

Рекламодателю следует учесть, что мы говорим только об охвате аудитории по количеству. Сладовательно, если рекламодатель хочет охватить аудиторию в два раза больше и за те же деньги, можно сработать с другими радиостанциями Талицкого района. К примеру, Медиа-группа «Центр-Информ» представляет в Талице два самых известных бренда «Русское радио» и Радио «Шансон». Аудитория слушателей этих двух станций разная «Русское радио» - это слушатели в возрасте 20-45 лет. У «Шансона» аудитория чуть старше – примерно от 35-65 лет.

Часто рекламодатели совершают ошибку, думая, что их покупатели слушают именно то радио, которое слушают они – это не всегда так.

Аудиторию мы подразделяем на две категории – это целевая аудитория и «плавающая». Целевая аудитория, в основном слушает свою станцию. Это значит, что размещаясь только на одном радио, вы отдаете своих потенциальных клиентов из целевой аудитории других радиостанций своим конкурентам по бизнесу, которые рекламируются в это время на другом радио.

reiting14102015

«Плавающая» аудитория – это та категория людей, которые не ставят различий между радиостанциями и переключают каналы в поисках хорошей музыки. Вот почему так важна частота размещения рекламы. Шанс получить клиента из этой аудитории выше, если вы размещаете рекламу сразу на нескольких радиостанциях. Поэтому реклама на двух радио эффективней, чем на одном, а на трех – эффективней, чем на двух.

ТАЛИЦКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РАДИОРОЛИК

Да простят нас радиорекламщики Талицы, но сейчас речь пойдет о качестве радиороликов.

Как ни сравнивай ролики, изготовленные на местных голосах, но сегодня Медиа-группа «Центр-Информ» выпускает радиорекламу на достаточно высоком профессиональном уровне (мы не говорим о роликах, которые изготовлены рекламными агентствами со стороны). Это и подача текста, интонация, динамика, стиль и, конечно же, «борьба» с уральским окающим говорком. Очень напрягает местная радиореклама, которую читают как стишок у доски, а особенно смешно слушать зарифмованную рекламу в стиле «юбилейных поздравительных угловатых рифм». Порой кажется, что «телепрограмма поздравлений и предсмертных просьб» перекочевала на некоторые станции Талицкого района.

РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЭФФЕКТИВНЕЙ

Так на что же опереться талицкому рекламодателю, у которого пустые торговые залы и выручка оставляет желать лучшего? Как говорил то ли Билл Гейтс, то ли Стив Джобс: «Если бизнес стоит, а у вас в кармане остались последние свободные сто баксов, вложите их в рекламу».

С учетом того, что покупательский спрос в условиях санкций и роста цен упал, каждый рекламодатель должен задать себе простой вопрос: Если зарплата продавца-консультанта 10-15 тысяч, а реклама на двух радио стоит дешевле, то кто из них эффективнее? Продавец-консультант привлечет только того покупателя, который зайдет ваш магазин, а радио привлечет покупателей со всего района.

socseti14102015

Однако, это совсем не означает, что радио в Талицком районе – это абсолютная панацея для привлечения клиентов и покупателей. Именно поэтому Медиа-группа «Центр-Информ» активно занимается продвижением информации о рекламодателе не только на двух радиостанциях, но и бесплатным бонусом осуществляет продвижение своих клиентов в социальных сетях, добирая аудиторию через эти ресурсы и официальный интернет сайт, на котором сейчас вы прочитали эту публикацию (ВАЖНО! ВСЕГДА ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ НА СЧЕТЧИК ПОСЕТИТЕЛЕЙ ЭТО ТАКОЙ МАЛЕНЬКИЙ КВАДРАТИК В НИЖНЕМ ЛЕВОМ ИЛИ ПРАВОМ УГЛУ СТРАНИЦЫ САЙТА). 

И помните, реклама в кризисные времена это последнее на чем рекламодатель должен экономить. Практика открытия и закрытия магазинов и бутиков в Талице показала, те, кто экономят на рекламе в первую очередь, быстрее закрываются из-за нерентабельности.